Требования и особенности проекта

SMM

Таргетинг

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

Контекстная реклама

[ 4 ]

Логотип и фирменный стиль

[ 1 ]

Необходимость в новом логотипе была обусловлена ребрендингом. Новое название – Rise of Rice, выбранное руководством заведения, можно перевести, как «Восстание риса» или «Торжество риса», поэтому на логотипе мы показали рисовые зерна и дали отсылку к восходящему солнцу. Отметим, что новый логотип отбирался на конкурсной основе, и среди многих был выбран именно наш вариант.

В социальных сетях была запущена серия постов «Легенда о Йокосо», результатом которых стала демонстрация нового логотипа и сообщение о ребрендинге.

Мы не только проинформировали пользователей и подписчиков об изменениях в жизни компании, но и существенно подняли показатели активности.

За две недели после ребрендинга выросла вовлеченность пользователей в Инстаграм, посещения профиля выросли почти в четыре раза (с 400 посещений в сутки до 1100-1200). Мы зафиксировали в два раза больше переходов на сайт из всех соцсетей, выросло количество лайков и комментариев.

Полностью обновили меню заведения – отрисовали 42 страницы с блюдами и придумали обложку.

Дополнительно мы предложили сопутствующие варианты оформления: дизайн пакетов и коробок для доставки, фирменные подложки на столы, тейбл-тенты, этикетки для напитков.

SMM

[ 2 ]

За месяц до объявления о новом наименовании мы занялись изменением фирменного стиля в социальных сетях. Мы изменили цветовое решение – от тёмной картинки мы ушли к более сочной, светлой и аппетитной.

На старте работ по SMM-кампании мы знали, что руководство ресторана планирует ребрендинг, с целью регистрации товарного знака и наименования. Среди наших задач была информационная поддержка ребрендинга в социальных сетях.

Составлен подробный контент-план на месяц, в который включено 2-3 ежедневных поста, публикуемых в моменты наибольшей активности аудитории. Выявлена целевая аудитория и настроена таргетированная реклама (с учётом тестового бюджета на первый месяц упор сделан на пользователей «Инстаграма»).

Составлен отдельный план по розыгрышам в сообществах, которые призваны увеличить активность аудитории в соответствии с алгоритмами социальных сетей (для «ВКонтакте» - это репосты, для «Инстаграма» - комментарии).

Результаты за 20 дней работы на примере аккаунта компании в «Инстаграм»

Результаты за 20 дней работы на примере аккаунта компании во «ВКонтакте»

Таргетинг

[ 3 ]

Результаты рекламных кампаний

«ВКонтакте»

Реклама июльских акций (карусель):

«Инстаграм»

199 переходов;

5,89 рублей за клик;

Охват: 15887 пользователей.

10050 взаимодействий с публикацией;

Охват: 11473 пользователей.

0,18 pублей за вовлеченность;